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以“药护同研”理念鲁南制药集团跨界“功效护肤”化妆品
发布时间:2022-09-02 22:56:46 来源:188金宝搏App下载 作者:188金宝慱入口
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  有人说,化妆品是永远的“朝阳行业”。这不,近年来奢侈品、服饰、食品、房地产、百货等企业频频跨界化妆品,都想来分一杯羹。特别是医药企业更是扎堆跨界,据不完全统计,目前我国涉及化妆品业务的医药企业数量已超过300家,其中不乏一些知名药企,如云南白药、片仔癀、仁和药业、福瑞达、华熙生物、贝泰妮等。

  在此趋势下,2022年5月天津市医药集团收购、控股了天津郁美净集团;7月6日,百亿药企鲁南制药集团美妆“护肤”项目在行业专家的见证下举行服务商签约仪式,晓平品牌带着专研核心成分——牛蒡籽提取物跨界进军化妆品行业。这标志着鲁南制药正式入局功效护肤市场,同时也意味着中国功效护肤领域又多了一个重量级“战狼”。

  通过2021年中国本土护肤主要企业财务数据可知,相比普通化妆品企业,以研发、制造、销售功效护肤产品的企业都过得比较“滋润”,特别是福瑞达、华熙生物、贝泰妮三家跨界化妆品的企业,营收与利润实现双丰收:

  2021年鲁商发展(600223) 旗下福瑞达功能性护肤品(产品主打玻尿酸补水)营收仅占集团营收12.09%,却为集团贡献了9.52亿元的主营利润,占比达29.97%。

  2021年华熙生物(688363)功能性护肤品(产品主打玻尿酸补水护肤)营收高达33.19亿元,同比增长146.57%,占公司主营业务收入的51.15%,主营利润达26.22亿元,为集团贡献了67.87%的利润。

  2021年贝泰妮(300957)功能性护肤品(产品主打舒缓修护)营收高达36.29亿元,占公司主营业务收入的90.22%,主营利润达27.35亿元,为集团贡献了99.68%的利润。

  福瑞达、华熙生物、贝泰妮能够成功跨界功能性护肤品,它们都有一个非常显著的共同点,那就是:具有医学研究、生产制造背景与竞争优势,以及在药品或医疗器械行业的口碑获得信赖,加上引进国际领先的化妆品制剂工艺和配方工艺,形成“降维打击”。这些,是传统纯化妆品企业所没有的资源与优势。

  百亿药企背书,“用专业,创造专业”。具有50多年历史的百亿药企鲁南制药集团,深耕医药行业多年,集团“研发+口碑”资源与优势显著,这就是旗下晓平品牌入局功能性护肤品的信心保障。有医药研发技术和知名度背书,鲁南制药的跨界化妆品实施多元化显得顺理成章。

  据介绍,鲁南制药集团是集中药、化学药品、生物制品的生产、科研、销售于一体的综合制药集团,国家创新型企业、国家火炬计划重点高新技术企业。2021年,鲁南制药品牌价值达121.91亿元。

  在科技创新方面,鲁南制药集团拥有“五大”国家级技术研发平台、“五大”省级技术研发平台,形成了一个以博士、硕士为骨干的创新研发团队。近年来公司先后承担研究课题400多项,其中国家科技支撑计划、国家863计划、国家973计划、国家重大新药创制专项、国家火炬计划、国家重点新产品计划等项目50多项,120项科技成果通过专家鉴定,45项达到国际先进水平,61项达到国内领先水平,科学技术奖131项。

  晓平品牌功能性护肤系列产品,诞生于鲁南制药集团中药制药共性技术国家重点实验室。TA们独创“药护同研”理念,紧跟科技前沿,瞄准“痘痘肌”人群需求与痛点,以研药、制药等高级别医学标准,专注研发“功效级”祛痘护肤产品——晓平植萃臻颜清肌祛痘系列:植萃臻颜清肌祛痘爽肤水、植萃臻颜清肌祛痘精华液。另外,还开发有抗皱、补水保湿等系列产品。据透露,抗初老产品也正处于研发之中。

  鲁南制药集团党委书记、董事长、总经理张贵民表示,晓平品牌功能性护肤系列产品,是鲁南制药为用户全维度解决问题的新的尝试。我们期望通过自身的科研团队和研发技术,以及功效产品研发优势,提高功效性化妆品行业标准,通过打造“药+妆+菌+食”的生态,帮助解决国民肌肤健康问题。

  如福瑞达、华熙生物功效性化妆品,都选择玻尿酸(透明质酸)补水护肤这个细分赛道; 贝泰妮(薇诺娜)功能性护肤品,则选择“敏感肌护理”(舒缓修护)这个细分赛道。找准细分赛道,深耕问题肌修护领域,是福瑞达、华熙生物、薇诺娜跨界成功、持久增长与盈利的根本所在。

  而“晓平”品牌入局功能性护肤市场,则选择与理肤泉(敏感肌/痘肌护理)、薇姿(美白保湿抗痘抗皱舒敏)类似的赛道,并首发专研油痘肌护肤产品,以期领跑“痘痘肌”细分赛道,以其差异化获取成功。

  数据显示:2020年中国护肤品市场规模为2630亿元,同比增长7.6%。其中:功效性护肤品市场规模为810亿元,同比增长9.46%。其中,祛痘美容行业市场需求规模超过千亿元。中国85%的人都有不同程度的痘性肌肤问题,祛痘人群年龄跨度大(13岁-45岁),而且不分男女。同时,受空气质量差、生活压力大、生活习惯不好等因素影响,我国问题肌肤消费者正以每年400-600万人次增长。因此,随着消费升级,“祛痘变美”成为刚需,祛痘美容市场也逐渐呈现迅猛发展之势。

  作为功效护肤的热门“细分赛道”,祛痘护肤一直备受行业和消费者关注。晓平植萃臻颜清肌祛痘系列的研发问世,直击祛痘市场痛点,新品树立行业新标准。产品可以从控油、抑菌、舒缓三个方面,三管齐下,从根源上解决痘痘问题,防止痘痘反复。

  《中国祛痘市场消费白皮书》显示,超7成消费者会选择护肤品祛痘,在选择祛痘产品时,效果、安全性、持续稳定性是消费者主要考虑的因素。消费者亟需值得信赖的祛痘品牌及安全可靠的产品,祛痘市场也亟需真正有实力的产品填补空白。随着多年疫情的大流行的叠加,祛痘这一特殊功效的产品,也成为“口罩经济”下的市场热点。因此,基于“药护同研”的产品理念,晓平植萃臻颜清肌祛痘系列产品的推出,恰逢其时。

  全品类护肤的时代已经过去,越来越多的品牌转而把目光投向了更为精确的细分领域赛道。晓平品牌功能性护肤,首发专研油痘肌护肤,领跑“痘痘肌”细分赛道,正是这种理念的具体举措。

  晓平植萃臻颜清肌祛痘系列,就是一款专为油痘肌研发的功效型产品。晓平选择这个细分赛道,其目的就是为许多受肌肤出油、痘痘甚至痤疮问题困扰的消费者提供了温和有效的解决方案。目前,晓平已经入驻天猫平台。此外,随着日前晓平品牌服务商集中签约仪式的成功举办,晓平将合各方之力,领跑“痘痘肌”细分赛道。

  卖得贵、卖得好的大牌化妆品主要有两个原因:一是品牌价值,大牌知名度、美誉度就是价值所在;二是化妆品独家专利成分,消费者认为效果好。专利成分的优点,就是它的效果有时候更明显且,更具有说服力。通过申请专利保护,获得授权专利支撑的化妆品,对消费者而言,其保障性更佳。

  晓平,执着于每一寸肌肤。晓平秉承鲁南制药守护健康的责任与坚守,始终执着于每一寸肌肤。这就是鲁南制药集团科研团队在研发晓平功效护肤品时的定调,也是TA们 传承制药工匠精神的写照。

  据介绍,鲁南制药集团科研团队在研发治疗大脑胶质瘤药物的过程中,发现牛蒡籽提取物对粘膜的修复作用很强,于是便开启了对牛蒡籽提取物是否能修复皮肤的创新使用思考。经过深入研究、实验、测试发现,牛蒡籽提取物对痤疮丙酸杆菌和皮脂腺细胞分泌有明显的抑制作用。而痤疮丙酸杆菌是痤疮发生的关键因素。

  通过一次次的药理作用试验,反复调整牛蒡籽活性成分的浓度,确定了痤疮丙酸杆菌和皮脂腺细胞抑制作用最强的浓度;进行多种药毒性试验,确保牛蒡籽活性成分不会对人体造成伤害;配伍其他中草药如积雪草、百脉根、马齿苋等提取物,使之与牛蒡籽活性成分相辅相成。

  功夫不负有心人,最终以牛蒡籽提取物活性成分为核心的功能性护肤品诞生了。目前晓平涵盖祛痘、抗皱和补水保湿三个系列。而祛痘,作为首发专研油痘肌护肤,领跑“痘痘肌”细分赛道。针对牛蒡籽提取物,晓平已进行四项专利申请。同时,晓平植萃臻颜清肌祛痘系列已通过化妆品功效宣称评价。

  据悉,牛蒡籽提取物成分已收录在《已使用化妆品原料目录(2021年版)》中,被官方认可。而山东临沂兰陵县是“中国牛蒡之乡”,是中国最大的牛蒡种植基地。牛蒡是一种草本生的植物,牛蒡的干燥成熟果实有药用价值,称为牛蒡子,牛蒡根也有很高的食用价值。因此,鲁南制药在当地具有丰富的牛蒡原料资源与优势。

  根据研发工程师介绍,晓平植萃臻颜清肌祛痘精华液添加创新研发祛痘成分牛蒡籽提取物活性成分,同时搭配经典祛痘成分季铵盐-73、银耳子实体提取物、积雪草提取物等,从祛痘控油、舒缓修护、补水保湿等多维出发,有效祛痘控油的同时,修护受损皮肤。

  而晓平植萃臻颜清肌祛痘爽肤水则加入三皮素、百脉根籽提取物,减少多余油脂分泌,透明质酸、皱波角叉菜成分则及时为肌肤补充水分,使肌肤水润保湿,有效平衡肌肤微生态。功效检测报告显示,使用祛痘爽肤水样品7天、14天之后均具有祛痘控油的功效。连续使用测试样品7天的受试者,对祛痘效果改善满意度为90%。

  在化妆品进入“功效宣称评价”与“严监管”时代,中国功效护肤市场迎来“春天”。欧睿信息咨询公司报告显示,预计到2024年,中国功效性护肤品市场规模将超过千亿,占护肤品市场的22.9%,这对晓平品牌绝对是利好——选对赛道、选好赛道就已经成功了一半。

  我们看到,药企跨界化妆品已经杀出重围成功的有薇诺娜、润百颜等10亿级品牌。当然,也有几十家上市药企跨界进军化妆品行业“铩羽而归”。有专家指出,药企跨界不是简单“降维”, 药品与化妆品研发底层逻辑不同,要想真正解决功效化妆品的有效性,必须要做两个工作,一个是核心原料的开发,第二个就是在透皮技术、高端制剂加强研发。因此,鲁南制药将自身的医药研发优势快速应用到美妆个护产品,凭借优秀的产品力快速打开市场,将是其直面的重要课题。

  鲁南制药集团晓平品牌,作为中国功效护肤市场的一股新势力,如何适应化妆品行业“重营销、重渠道”的市场法则,是其要经受的第二个考验。晓平品牌产品力解决了,但若营销力、品牌力薄弱,将面临相当大的挑战。

  在天猫旗舰店中,我们可以看到:晓平祛痘爽肤水售价188元/120ml;祛痘精华液售价288元/30ml。这个价格的确不便宜,在这个“内卷”严重的行业里,如何占领消费者心智是晓平品牌要接受的另外一个大挑战(这是一个系统工程)。即如何让年轻消费者(目标消费人群)认同晓平品牌,认可其祛痘产品及价格定位。



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